亚马逊7月27日起强制执行标题75字符限制并新增"商品亮点"字段——Listing优化方向参考

亚马逊宣布自2026年7月27日起，在全球全站点（除媒介类目外）强制执行商品标题75字符限制，同时新增独立的"商品亮点"（Item Highlights）字段，不得超过125字符。逾期未优化的Listing将由亚马逊AI自动改写缩短标题。本文对新规的具体内容及Listing优化方向进行梳理。

一、标题75字符限制的执行规则

此次标题限制为75字符（含空格和标点），覆盖北美、欧洲、日本、澳洲等全站点。书籍、影音、光盘等媒介类目豁免。本报注意到，新规执行后，亚马逊AI将自动改写超标的标题。品牌备案卖家拥有14天的审核窗口期，可以驳回AI修改内容中不合理的部分；未备案卖家则无法干预AI的改写结果。本报建议卖家在7月27日前主动完成标题优化，避免AI自动改写带来的不确定性。

二、"商品亮点"字段的功能定位

新增的"商品亮点"字段位于标题下方，不得超过125字符，参与平台搜索权重。了解到，该字段适用于放置材质、使用场景、适配型号、长尾卖点等信息。从底层逻辑来看，亚马逊此举的目的是适配移动端展示——在手机屏幕上完整显示75字符的标题，同时将关键词入口拆分为标题（抓核心大词）和亮点（承接长尾词），减少标题中的关键词堆砌。

三、Listing优化的实操建议

行业从业者建议按照以下思路进行Listing优化：主标题采用固定公式——品牌+核心类目词+基础规格，控制在75字符以内；场景、配件、材质、适用人群等信息全部转移至商品亮点字段；避免标题和亮点之间的关键词重复堆砌；对于有多变体的ASIN，确保各变体的标题和亮点差异化。本报还注意到，部分卖家选择在Prime Day大促后再批量修改爆款链接的标题，以防止排名波动。

四、AI改写的风险与应对

对于未能在7月27日前完成优化的Listing，亚马逊AI将自动介入改写。AI改写的风险在于：可能删除卖家精心编排的关键词组合，或添加不符合品牌调性的表述。品牌备案卖家可在14天窗口期内审核并驳回不合理的AI修改，但未备案卖家无法干预。本报建议未完成品牌备案的卖家尽快完成备案，以获得AI改写的审核权限；已备案的卖家应在AI改写后及时检查各Listing的标题变化。

亚马逊标题75字符限制和商品亮点字段的推出，是平台Listing规则的一次重要调整。建议卖家在7月27日前主动完成标题优化，合理分配核心关键词和长尾关键词。找阿发关注跨境电商运营动态，为商家提供仓储和物流相关支持，如需了解服务详情，可通过官网渠道进一步咨询。